一、前言

　　为优化金融生态环境，进一步促进金融业的发展，继金融理财产品十佳评选活动圆满收官后，新浪网即将推出以“微笑服务，快乐理财”为主题的理财节系列活动之“十佳优质服务单位评选”，诚邀各大权威金融机构共襄盛举。

　　本次评选活动将秉承“以人为本、优化服务、创新产品”的宗旨，为金融机构提供专业化的展示、宣传和交流的平台，满足金融机构深化服务和拓展市场的需求。

　　二、活动意义

　　2014十佳优质金融理财服务单位评选活动将是本地：

　　1.首次金融机构服务创新成果的集中展示；

　　2.金融界展示企业形象、推广理财产品的理想平台；

　　3.更将有利于传播金融文化知识、提高市民理财意识、促进本市市民个人金融理财领域的发展。

　　三、活动内容

　　(一)线上：评选十佳优质金融服务单位

　　执行细则：

　　1.各地市金融单位以推举能够体现本单位服务创新成果的先进个人和事例为原则进行申报与参评

　　2.新浪以独立金融机构为单位将各单位服务创新成果进行展示

　　3.评选办法：为了体现本次活动的公开、公平、科学、有序，参评单位将接受新浪网友以及金融办机构及专家评审的投票监督。最终按综合结果(专家30%、网友70%)排名选出十佳优质金融服务单位。

　　(二)线下：表彰获奖单位，领奖仪式落地

　　执行细则：

　　活动结束后，新浪将以新闻报道的形式公布获奖机构名单，通知各单位进行奖牌领取，对各单位进行颁奖。

　　四、活动参与单位范围

　　(一)银行：政策性银行、商业银行、农村合作银行、城市信用合作社、农村信用合作社。

　　(二)证券：证券公司、期货公司、基金管理公司。

　　(三)保险：保险公司、保险资产管理公司。

　　(四)其他：信托公司、金融资产管理公司、财务公司、金融租赁公司、汽车金融公司、货币经纪公司。

　　五、活动亮点

　　(一)高热度——病毒视频裂变传播，掀起热潮

　　本次活动将充分利用新浪网络媒体的权威性及影响力，通过报道或记录金融机构一天的服务来对活动进行预热，有效运用门户+微博双平台传播途径，全面展示业界服务的创新成果和最新理财品种。强大的宣传力度将涵盖河北省十个地级市1200万网民。

　　(二)高关注——高级达人参与助阵，吸引社会关注

　　随着金融理财市场的不断成熟和完善，涌现出了一批人气指数很高的“微博达人”、“理财名人”，本次活动将结合参展机构的需求，设计环节，如“达人发福利”微博有奖转发或抽奖活动，充分展现活动的魅力，持续提升人气，引发社会各界的广泛关注。

　　(三)高人气——新老客户齐动员，调动八方热情

　　本次活动将会通过金融客户提供礼品或理财产品试用作为奖品直接刺激用户参与互动，搜集客户资料，同时利于用户达成美誉，此举旨在丰富活动内容，最终打造一场回馈粉丝的狂欢盛宴。

　　奖品建议：30份礼品起(可为理财基金、保险优惠等。)

　　六、宣传方案

　　本次活动是由新浪主办的一次全新概念的金融互动大型活动，活动分为预热阶段、前期报道、活动直播、后续报道四个部分进行有序展开，并将针对这四大部分内容进行全方位、立体宣传报道，形成贯穿整个理财节活动。

　　新浪将全程参与为期一个半月的形象宣传、活动宣传、软文宣传和新闻报道，全面展示业界的理财服务、成果和最新理财品种。同时增强市民的理财意识，普及理财知识，树立科学理财观念，营造理性投资氛围，促进市民对金融理财产品的全面了解；扩大银行的个人理财业务和中间业务，促进市民个人金融理财领域的发展。

　　整个宣传突出体现网络媒体的快速、互动、规模、鲜活等特点，通过宣传，使活动不断深入人心，让市民不断参与进来。总之，新浪将成为活动开展的一条主线，发挥着引导、疏导、倡导的核心作用。

　　第一部分：预热阶段

　　时间：12月1日—12月9日

　　内容：

　　1.对第一节理财节情况进行总结式的新闻报道；

　　2.收集或记录参评单位“微信服务的一天”植入企业品牌内涵与理财产品信息，制作成长微博(图片集合)或视频短片；

　　3.通过新浪微博、优酷、土豆等传播途径进行宣传与推广，渗透本次活动的主题，预热活动。

　　第二部分：前期宣传

　　时间：12月10日—12月14日

　　内容：微博话题炒作与门户硬广推介，直接增加活动曝光量，引发关注。

　　第三部分：活动直播

　　时间：12月15日—12月31日

　　内容：新浪官方媒体直播报道、达人参与互动、大量奖品回馈、刺激受众参与。

　　第四部分：后续报道，颁奖

　　时间：春节前

　　内容：对活动成果进行总结式的软文公关与新闻报道。同时对十佳优质服务获奖单位进行颁奖，奖牌落地活动。