在不久前结束的2014第二届拉美地区世界旅游交易会现场，记者在亚洲展区发现，除了一家中国台湾地区的展台外，再无其他中国企业参展。这在一定程度上说明中拉两地间旅游业开发不充分。据统计，每年到访古巴的中国游客约为2万人次，2012年有6.6万名中国游客前往巴西，赴阿根廷游客数量为2.5万人。而中国每年赴海外旅游的人数高达8000万，随着世界杯的来临，中拉旅游市场潜力及增长空间巨大。

　　早在上个世纪80年代，随着中国的改革开放及拉美经济的发展，许多拉美国家的民众选择到中国旅游，但直到1997年，中国的旅行社才开始大力推动赴拉美旅游。在拉美30多个国家中，有14个已成为中国民众拉美游的主要目的地。选择到拉美旅游的中国游客数量有限，主要原因是两地相距遥远、旅行费用昂贵。目前，中拉两地除上海与墨西哥开通了直达航班外，到达拉美大部分地区一般至少需要转机一次，飞行时间超过30小时，而通常国内旅行社提供的赴拉美团体和个人游报价都在5万元人民币以上，世界杯期间的观赛游甚至高达20多万。巴西等拉美国家的社会治安状况不佳，语言及文化差异较大也妨碍了双边旅游交流，在英语普及率不高的拉美，中文导游及翻译的数量十分有限。

　　著名市场研究机构欧睿国际的最新调查显示，世界杯期间巴西将迎来160万国际游客。世界旅游交易会拉美展的销售经理戴维·贝尼特斯对本报记者表示，拉美地区自然资源丰富，生态游已成为被迅速开发的一个领域，中国的旅行机构应抓住这一契机，大力开发拉美旅游。拉美旅游交易会展览部主任劳伦斯·雷里希在接受本报记者采访时说，中国和巴西都是旅游大国，目前巴西境外旅游人数增长迅猛，希望有更多的中国公司参展。

　　为进一步开发旅游市场，中拉双方从政府和民间层面着手加大合作力度。鉴于中国游客赴拉美大部分国家旅行仍需办理签证，部分拉美国家已经行动起来，在签证方面实施了一些便利措施。早在今年2月底，牙买加政府宣布中国公民赴该国旅游将享受免签待遇，未来将有越来越多的国家加入牙买加的行列，对中国公民实施免签政策。巴西政府还宣布将中国列为重点开发的旅游客源市场，而阿根廷则预计到2015年每年赴阿观光的中国游客人数将达10万。中国驻里约热内卢总领事馆领侨室主任卢明会在接受本报记者采访时表示，目前巴西公民办理到中国的签证非常便捷，平均需要4个工作日，领馆也受理加急件，仅需两个工作日便可办好。

　　此外，拉美地区的相关旅游部门也在吸引中国游客上下足了功夫，例如巴西玛瑙斯地区很多酒店开始提供中餐，甚至悬挂如毛泽东主席画像等带有中国特色的物品，以吸引中国游客注意力，许多消费场所还雇用了懂中文的销售员。

　　(里约热内卢5月12日电)