华谊兄弟(300027,股吧)传媒股份有限公司董事长王中军，日前在出席亚布力中国企业家论坛时，谈到艺术和商业的结合。在他看来，能想到的艺术和商业的关系，最为贴近的当属公司拍摄的电影、电视、音乐、艺人等等。此外，他认为收藏完全是个人爱好，也在思考收藏有没有可能成为一个好的商业模式。文化在商业里还是非常有魅力的产业，投资艺术品最抗风险，明年可能有华谊兄弟的艺术板块。

　　艺术和商业相结合

　　艺术对王中军，甚至对华谊兄弟的整个商业行动都起了非常重要的作用。“回来创业进入电影行业，和自己一定的视觉艺术修养还是有很大关系。”王中军坦言，特别是这两年，公司在转型做休闲旅游电影文化小镇，这在自身艺术欣赏能力或是对建筑的热爱上，都起到非常大的作用，这可能是艺术和商业一个非常好的结合。

　　王中军准备在重庆落地第13个华谊兄弟的电影小镇，而在海口的第一个电影公社就是老重庆，当时拍摄的1942就用了重庆的街景，这是对建筑的理解。电影的诉求很高，如果华谊没有电影支撑，这些旅游小镇就和其他旅游地无异，这也迅速推动了商业行动的落地。

　　第一个小镇去年开街后一年多，基本成为海南最好的旅游景点之一，游客之多超乎想象。华谊现有2.8万平米的小街景，第一期财报显示就有将近1.4亿的租金和门票收入，利润率高企，毛利率多达30%。在王中军看来，这就是艺术的魅力，而建筑艺术和商业更贴近一些。

　　王中军最近在看一张塞尚的画，推荐人是瑞士艺术基金，据介绍：“这张画是上世纪90年代拍得，开价是6500万，这证明它是有生命力的，未来险资也许可以做一个长期持有的艺术品投资。”

　　他认为，艺术不会一下子爆发，今天这么火的西方艺术印象派，其实在战后经历了很长一段时间的沉淀。不管是罗斯科还是波洛克等大家，都是历经几十年，人们才建立起对这些艺术家的认知。在中国，宋元明清能被记住的皇帝有几个？被记住的都是宋四家、明四家这样通过文化传承而被熟知的文化大家。

　　每个人都有自己的投资理念和对艺术品的理解，因为学习油画，所以王中军对油画收藏比较偏爱。“收藏完全是个人爱好，但我也在思考，收藏有没有可能形成非常好的商业模式。”他谈道。文化在商业里还是非常有魅力的一个产业，对于具体的商业模式，王中军还没有想清楚，但他希望明年会有华谊兄弟的艺术板块出现。

　　长期投资艺术品最抗风险

　　艺术品需要流通，并非没有变现能力。一幅画之所以有如此高的竞价，就是最后两个人对于艺术品的博弈。

　　收藏是自然而然发生的，就像审美的变化。王中军受过艺术教育，作为古典绘画学院派，他曾经也很排斥中国当代艺术，甚至严格到连毕加索都排斥过，觉得这没有技术含量，早期去美术馆看毕加索，觉得这种作品大学一年级的学生都可以完成，但如今再来看已远非如此。超现代方式很多人一开始并不接受，现在反倒认为太古典太乱的房子不能接受，审美在变，收藏也是如此。

　　王中军在收藏中确实是得到了很多乐趣，这个乐趣也和财富相关，收藏了半天东西总贬值有什么意思？有企业家一再跟他谈电影，说有一个技术可以用普通人代替明星，但王中军认为不可能行得通，明星只有脸就不再是明星，人们崇拜明星跟财富有很大的关系，布拉德？皮特一年挣30万人家还崇拜他吗？毕加索的画只卖100美元会成为20世纪最有影响力的艺术家吗？

　　谈到希克，大家或许早就忘记了他瑞士大使的身份。他购买了中国100多位艺术家1700多件作品。他曾以2000元购得一幅画，而且分10次付款，当年他骑自行车到使馆也只给200元钱，现在那幅画最少价值1000万。尽管希克也不是一个太有钱的人，但这就是艺术的魅力。

　　“上学时喜欢的一批艺术家，他们在江湖上并不那么红，可是如今还是很喜欢。未来可能会在艺术上找到一个商业模式，其实险资应该是最大的艺术品收藏机构，各大保险公司都有大量险资，长期的投资艺术品是最抗风险的，但少有机构看到它的价值。”王中军谈道。

　　艺术的故事是有过程的，中国的艺术品不会受到百倍支撑。一名艺术家的人生也许会经历很多阶段，所以其作品短期并不适合投资，金融机构长期持有会有非常大的收获，但这个收获还得买准。专家很重要，不能完全凭借个人一时判断。

　　在纽约苏富比5月的拍卖会上，王中军以2990万美元(约1.85亿人民币，含佣金)拍下了毕加索于1948年创作的油画《盘发髻女子坐像》(Femme au chignon dans un fauteuil)。王中军表示，购买毕加索的画，首先出于喜好，其次是和电影有关，“一开始我就爱上了这幅画，然后我爱上了它背后的故事——戈德温家族是电影界的传奇。”这是美国最老的电影公司创始老板收藏过的一幅画，购买时花了2990万美元，其实这比王中军预想的要低，当年入手是2万美元，回顾一下什么样的资产能有这样的提升？房子是不可能的，纽约附近的房子就是几十年前也不会便宜到差几千倍，“可是画就是这样，能对抗风险，我在里面找到了很多乐趣。”王中军回应。

　　每位收藏家都有自己的故事

　　卖画赚钱和自己打造企业赚钱不可同日而语。做企业必须盈利，不盈利也无法成立美术馆：“但我没有10亿美元的现金，所以一旦在市场上套现就会被骂，说对自己的企业没有信心，其实这是双向的，套现是自己的事情，将资金用在艺术品上，满足自己对艺术的爱好。”王中军谈道。

　　收藏时，如何着手选择？首先是信任自己，喜欢这些艺术家的作品。此外，是因为品牌价值所在，品牌建立跟企业经营是一样的。

　　有些朋友完全靠收藏维生，都是很好的藏家，对中国美术史了解甚多，在北京买了四合院，想当年买四合院要几百万，现在四合院动辄一两个亿，这也是一种收藏，如果不卖画也买不了四合院，这是循环的。

　　王中军坦言，早期的收藏往往带有投资色彩，画涨价了心里会非常满意，也会很动心。当年看中吴冠中的《长江万里图》，因为没有那么多钱，想私下开价1000万，三个人一起合买，四年后以5700万卖出，收藏了三、四年翻了5倍。但是到今天可能就会不舍得，因为现在那张画1亿多也拿不回来了。

　　2008年金融危机，王中军本想给陈东升捧场，却未曾想到一张陈逸飞的画他喊完价就没有人喊了。但两年后拍卖行找到他说，王先生你可以把这个画拿出来吗？他答应了，最终以3700 万卖出。王中军做过很多买和卖，但他认为这并非是他的目的，也不是目标。

　　拍卖的乐趣很多，很多年前陈东升到王中军家中以500 万求了一张吴冠中的《荷花》，这是王中军花70 万买得，但三年后他又以1000 万的价格买了回来，他坦言就是享受这个过程中的乐趣。

　　每一个收藏家都有自己的故事。“其实我有钱之后买的第一幅画买的就是艾轩的，还是因为冯小刚的原因，当时的价格是1.5 万美元。我买这张画，冯小刚导演曾激烈地攻击我，但到现在为止，最贵的一张艾轩的画是冯小刚买的，2200 万。”王中军回忆道。

　　人生的下一个目标

　　王中军开始恢复绘画创作，并以此于去年在云南、青海、甘肃建了27 家公益电影院。如今绘画赚来的钱都捐给了公益基金，在中国边远地区建公益电影院，周边几个小学可免费来看电影。“我只做一件事，就是装修小电影院，之后画画来维护。我去年画画一张是40 万，每年捐15 幅画，今年60 万的15 幅已经没有指标。”王中军谈道。

　　马云、郭广昌等曾在王中军画作30 万的时候一下子购买了3 幅。王中军画作的收藏者大致有两个方向——企业家和明星。而下一个目标是建有自己的美术馆，因为在他看来，这在100 年后很有意义，石油大亨在洛杉矶建了最好的美术馆，别人记不住那个家族，可是记住了这个美术馆。

　　但美术馆非常复杂，没有内容如何成立美术馆？盖房子容易，里面摆什么很重要。前些年王中军收藏了很多东西，也立志在一个方向上找到支撑点，收藏太宽泛非常难做到系统性收藏。印象派后，王中军拥有梵高、莫奈、毕加索等收藏。未来这些藏品，可能会吸引西方一些美术馆进行交流展览，带动一个地区的文化发展。

　　美术馆在北京开工，在盖美术馆的一瞬间王中军甚至连美术馆怎样设计都没有想过，但突然间他想到了中国的松树，特别是古松，“建筑都不如树好看，我想中国没有一个地方是这样的。”于是，美术馆院子里面什么树都不种，开始移植古松，王中军想让未来进入美术馆的参观者看到中国艺术的味道。

　　美术馆的名字也是王中军种了松树以后才想的，取了“松”字，后来有人说，“松，君子也”，跟王中军的名字也有关系，所以美术馆就取名“松美术馆”。

　　美术馆有八个厅，有一个厅是西方顶级的艺术，第二个厅是他最近比较喜欢的20 世纪的作品，基本上都是来自法国，个别从日本回来的作品，不管是潘玉良、赵无极还是吴冠中，他都希望用西方最顶尖的艺术带动中国几个时期的作品，王中军想让大家欣赏最好的常玉、最好的吴冠中、最好的潘玉良。此外，也有文革后的一批艺术家，比如罗中立等，还有真正的近现代、当代艺术。“西方艺术的油画系列不可能都买毕加索的作品，毕加索美术馆4000 幅作品，想看去巴黎毕加索美术馆，这里还是要给自己一个定位。”王中军谈道。

　　说东方艺术，其实看看中国的别墅就知道了，千篇一律，但人们会期待带有东方艺术色彩的建筑。近些年中国的建筑确实没有个性。仔细想想老上海其实就是民国，民国建筑是非常有风格的，很好地将东西方相结合，西方人多用红砖，民国大量的灰带有很多西方的装饰图案。中国四合院就是灰砖，它就把四合院和西方建筑结合。建筑是和艺术贴得最近，也是艺术的顶尖之作。到欧洲，意大利、西班牙、法国的南部，处处被建筑震撼，那种小镇很美。为什么这么多人爱去丽江，正是其保存了中国的味道。

　　“进入华谊兄弟海口小镇，感觉像是穿越到100 年前的中国。但现在中国没有这样的城市，电影是造梦的，可以复制出带有艺术色彩的东西来。”王中军努力在做华谊兄弟的旅游小镇，其实他的最大诉求，正是想恢复一些带有中国色彩的文化。