新工艺运动

　　中新网南京4月12日电 (记者 周建琳)2015中国苏州文化创意设计产业交易博览会12日在苏州举行。展会期间，中国著名设计师杨明洁很忙碌，穿梭于作品展示区与论坛间，他一手推动的“新手工艺运动”正从这里开始。

　　船、水、山，三扇独立的刺绣屏风，组合起来就成了充满意境的中国画。轻轻移动屏风，不同的组合位置，绣面错位、叠加效果迥异，刺绣作品新的赏玩纬度令参观者惊讶。

　　对传统苏绣进行创新设计和制作，这是杨明洁团队发起的“新手工艺”项目的首个作品。

　　“这一作品的创意灵感来自于苏州的一些元素和气质，比如太湖风光、太湖石、苏绣等，我是把山、水、石抽象化了。”杨明洁说，为了开启新手工艺项目，团队已对数十种包括非遗在内的苏州传统手工艺进行实地考察，采集，与匠人沟通发掘其内涵。

　　“为什么中国的传统工艺有着上千年的历史，却并未形成一个有着全球影响力的品牌？同样脱胎于传统手工艺的欧洲奢侈品牌为什么可以强大的存在于今天的生活之中？”杨明洁不无遗憾地表示。

　　基于这样的困惑，杨明洁与苏州创博会共同推动了“手工艺之都的新手工艺”项目，致力于中国传统手工艺的现代设计与创新，打造全球化的中国手工艺产品品牌。

　　本届中国苏州创博会上也引起了国外设计师的关注。2015国际设计与品牌战略峰也在展会期间举行，来自瑞士、马来西亚的设计师为中国设计所面临的困惑给出自己的答案。

　　有近20年在欧洲奢侈品行业一线品牌的经营经历，瑞士品牌战略专家PatricZingg积累了领先的国际品牌战略思维，他直言建立品牌要讲究策略，注重差异性，“做你自己”。

　　“通过营销，把明确的产品语言，核心的品牌理念，产品历史等清晰地传递给消费者。而零售店，通过统一的门店设计风格，加深顾客对产品的认知。”杨永礼介绍。

　　因马来西亚的吉隆坡盛产锡矿，杨永礼的曾祖父于100年前创立了皇家雪兰莪这一锡器品牌。杨永礼认为皇家雪兰莪作为一个家族企业，130多年不衰的品牌活力主要在于产品创新，关键在设计。

　　本届创博会是“新手工艺运动”的第一站。“文创产业是条产业链，手工艺人可以和设计师合作，找专业营销专家，把作品推向市场。”杨明洁认为，“新手工艺运动”要让文化创意产品融入日常生活，就要市场为导引，产业链各环节通力协作。

　　杨明洁透露，新手工艺是一个长期持续项目，今年所进行的是第一个阶段，主要任务是对部分传统手工艺进行采集、研究、创新设计。在第二阶段要建立品牌体系，然后再思考如何让这些产品进入寻常百姓家。(完)